Comme l’explique Darrell Etherington sur le site Techcrunch, Twitter s’apprête à passer la vitesse supérieure avec le développement de sa nouvelle application qui prévoit une « meilleure » intégration de la publicité. Il faut sans doute comprendre dans ce genre de phrase une plus grande difficulté à se débarrasser de la publicité invasive sur votre fil.

D’ailleurs, la « conférence de presse » à laquelle Twitter Inc. invite les développeurs d’applications tierces qui souhaitent s’y rendre — en nombre limité — le 2 avril prochain précise que ladite presse n’y est pas conviée. Cela est sans compter également le plus que probable retrait en ligne de la version 1 de l’application Twitter qui ne permet pas la diffusion de publicités par le biais du nouvel outil que Twitter met à la disposition de ses partenaires.

La pub dans un ring

Objet de financement des sites et de lutte pour des internautes de plus en plus nombreux, les méthodes pour s’en débarrasser ou lui faire sauter les barrières deviennent un sport de combat qui est encore loin de déclarer un vainqueur.

L’invasion publicitaire a en effet débordé depuis plusieurs mois vers les écrans mobiles — il suffit juste de consulter votre fil d’actualité Facebook, par exemple, sur votre téléphone mobile pour s’en rendre compte à n’importe quel moment — au point que l’usager doit doubler, tripler voire quadrupler d’ingéniosité pour trouver des outils équivalents à ceux qu’il installe sur son ordinateur, tels que AdBlock pour ne prendre que cet exemple le plus connu.

Mais justement. Le sport n’a pas d’objectif politique en soi : il ne cherche pas à montrer la supériorité définitive d’un adversaire sur l’autre. Le sport se veut plutôt une échelle de mesure des capacité de plusieurs adversaires à un instant où dès lors que la victoire est emportée, elle est immédiatement remise en jeu pour le prochain affrontement.

Le combat pour/contre la pub sur le Net commence à prendre cette forme, même si les objectifs qui opposent les pro et les anti sont eux éminemment politiques. Mais ces objectifs semblent loin, perdus dans un brouillard plus ou moins revendicatif. J’en veux pour preuve la réflexion que je me suis faite, il y a quelques jours, en lançant une requête Google sur un ordinateur public. J’avais oublié — moi qui ait installé AdBlock depuis des années sur mes propres bécanes — tout ce qui pouvait s’afficher sur une page de de dix premiers résultats.

Et moi qui croyait avoir gagné le combat de la pub invasive, voilà que les annonceurs me rappellent qu’ils ne sont pas morts, qu’ils reviennent et qu’ils ne sont vraiment pas contents, à la manière d’un film de zombies.

Du coup, j’ai retrouvé mes gants de boxe.